Na początek to, co jest podstawą, ale jednocześnie elementem bardzo często ignorowanym. CTA to ta część kreacji, która zachęca użytkownika do konkretnego działania. Nie umieszczamy przecież reklamy dla samej reklamy – chcemy wywołać konkretny efekt, kliknięcie, przeczytanie artykułu, zakup produktu. Użytkownik podświadomie szuka elementów “interaktywnych”